9月12日，2025年江口縣梵凈山“貴貴抹茶杯”農(nóng)村電商直播技能大賽頒獎(jiǎng)大會(huì)落下帷幕。自8月8日大賽啟動(dòng)以來(lái)，歷經(jīng)海選、初賽、復(fù)賽、決賽多輪角逐圓滿落幕，這場(chǎng)為期一個(gè)多月的數(shù)字興農(nóng)的賽事，不僅是一次技能的比拼，更是江口將“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”的生動(dòng)實(shí)踐。

以賽育才，“新農(nóng)人”拿起“新農(nóng)具”

“以前站田埂，如今站鏡頭；以前握鋤頭，如今握麥克風(fēng)。”這句在江口逐漸流傳的順口溜，折射出鄉(xiāng)村發(fā)展動(dòng)能的深刻變遷。

江口縣立足資源稟賦，依托梵凈山生態(tài)優(yōu)勢(shì)，孕育了豐富的“梵凈山珍”。然而，“深巷好酒”也曾面臨走出去的瓶頸——傳統(tǒng)渠道窄、品牌聲量弱、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)能力不足，難以將其充分轉(zhuǎn)化為強(qiáng)村富民的真金白銀。

為此，江口縣聚焦“梵凈佳品·云上直播”主題，舉辦梵凈山“貴貴抹茶杯”農(nóng)村電商直播技能大賽，創(chuàng)新采用“政府引導(dǎo)、高校支撐、企業(yè)參與、訓(xùn)賽結(jié)合”的培育模式，為破解這一困局提供了有效途徑。大賽摒棄紙面答題，直接搭建真實(shí)直播間——從燈光機(jī)位、產(chǎn)品陳列到實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，全部按專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景1:1還原。吸引了來(lái)自全縣各行各業(yè)的40支網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)、140名選手參賽，涵蓋駐村第一書(shū)記、農(nóng)村合作社帶頭人、返鄉(xiāng)青年，個(gè)體商戶(hù)、大學(xué)生等群體，實(shí)現(xiàn)了全縣10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）全覆蓋。

桃映鎮(zhèn)妙石村駐村第一書(shū)記楊飛便是其中之一。“以前面對(duì)鏡頭緊張得說(shuō)不出話，經(jīng)過(guò)20多天直播，現(xiàn)在我能從容講解每一款產(chǎn)品。”他表示，回村后就要籌建助農(nóng)直播間，“讓梵凈山珍走出大山，端上更多人的餐桌。”

此次大賽探索出“政府+高校+企業(yè)”的鄉(xiāng)村振興新模式，與重慶交通大學(xué)建立產(chǎn)教融合新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)社會(huì)服務(wù)與人才培養(yǎng)的雙向促進(jìn)。通過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)和實(shí)踐鍛煉，培育了31名具備實(shí)戰(zhàn)能力的農(nóng)村電商主播，同時(shí)還遴選出10名“梵凈佳品推薦官”、5名“梵凈佳品特約宣傳員”，他們將以短視頻和直播為媒介，持續(xù)講述江口風(fēng)物故事。

產(chǎn)業(yè)筑基，“世界抹茶工廠”賦能電商實(shí)戰(zhàn)

大賽背后，是江口縣抹茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)支撐。自2017年引進(jìn)貴茶集團(tuán)以來(lái)，江口逐步建成全球最大的抹茶單體精制車(chē)間，被譽(yù)為“世界抹茶超級(jí)工廠”，抹茶產(chǎn)量全國(guó)第一、出口量全球第二。

今年，產(chǎn)業(yè)鏈條再度延伸。貴茶集團(tuán)聚焦抹茶衍生食品研發(fā)，將抹茶文化與傳統(tǒng)美食相結(jié)合，建成年產(chǎn)4000噸抹茶食品生產(chǎn)線4條，于7月份正式投產(chǎn)。目前已推出抹茶月餅、抹茶玉露茶點(diǎn)等12款產(chǎn)品。

“家人們，這款抹茶月餅外皮用的是梵凈山茶園的抹茶粉，聞起來(lái)飄著清清爽爽的茶香，烤出來(lái)是淡淡的青綠色，顏值和味道都拉滿了！”大賽直播間里，雙江街道的“梵凈新播客”主播楊燕一邊展示產(chǎn)品，一邊和觀眾互動(dòng)，直播間里的熱度蹭蹭漲。

作為“貴貴抹茶杯”農(nóng)村電商直播技能大賽的重要支持單位，貴茶集團(tuán)不僅提供直播基地與產(chǎn)品矩陣，更以“江口抹茶”為核心，打造出覆蓋飲品、烘焙、節(jié)慶消費(fèi)等多場(chǎng)景的帶貨體系。

從適合飲品制作的速溶抹茶粉、適配烘焙場(chǎng)景的耐高溫抹茶原料，到符合季節(jié)效應(yīng)的抹茶月餅、抹茶玉露等產(chǎn)品，不僅品類(lèi)豐富，更自帶“梵凈山生態(tài)種植”“全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)管控”的背書(shū)。這些產(chǎn)品既貼合當(dāng)下健康消費(fèi)趨勢(shì)，又與大賽“推廣本土特色物產(chǎn)”的定位高度契合，讓選手在帶貨時(shí)既能依托產(chǎn)品打動(dòng)觀眾，也能通過(guò)講解原料、工藝故事，傳遞江口抹茶的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

此外，借助大賽的熱度，江口趁勢(shì)整合梵凈山紅茶、苗藥精油等15款具備市場(chǎng)潛力的農(nóng)特產(chǎn)品，共同打造“梵凈山珍”區(qū)域品牌，并建立完善的農(nóng)產(chǎn)品直播銷(xiāo)售流程，以集群效應(yīng)助力其快速打開(kāi)市場(chǎng)，帶動(dòng)更多農(nóng)戶(hù)和企業(yè)共享品牌紅利。

生態(tài)協(xié)同，從“賣(mài)產(chǎn)品”到“興產(chǎn)業(yè)”

大賽不僅在“育人”，也在“修路”。

截至目前，大賽話題全網(wǎng)播放量突破5000萬(wàn)次，互動(dòng)量42萬(wàn)次，短視頻播放量1707.5萬(wàn)，點(diǎn)贊97萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)總銷(xiāo)售額突破120萬(wàn)元，這些數(shù)字向人們印證了“梵凈山下有好貨，直播助農(nóng)有出路”。

這場(chǎng)賽事不僅是一場(chǎng)技能比拼，更像一次“電商生態(tài)大檢閱”。賽場(chǎng)內(nèi)，承載江口電商未來(lái)的陣地群——白水洞、梵花街、寨沙侗寨、豪玥酒店、亞木溝景區(qū)等5個(gè)電商直播基地正式授牌。賽場(chǎng)外，不僅有云倉(cāng)、快遞企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)駐點(diǎn)，還有本地銀行推出“電商貸”咨詢(xún)，這種“賽事搭臺(tái)、多方唱戲”的模式，正推動(dòng)江口電商從“單點(diǎn)賣(mài)貨”向“產(chǎn)業(yè)融合”升級(jí)。通過(guò)“電商+農(nóng)業(yè)”，解決了農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)貨難”問(wèn)題；通過(guò)“電商+文旅”，實(shí)現(xiàn)了“流量變游客”；通過(guò)“電商+跨境”，江口的抹茶、菌菇等產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海外。

江口縣人大常委會(huì)副主任、縣工商聯(lián)主席王家新表示，下一步，將探索校地共建合作模式，建設(shè)鄉(xiāng)村振興電商直播基地，打造集直播、培訓(xùn)、產(chǎn)品展示于一體的實(shí)體空間；積極加大政企合作力度，培育鄉(xiāng)村主播IP，開(kāi)發(fā)電商導(dǎo)向農(nóng)特產(chǎn)品，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化升級(jí)，構(gòu)建“農(nóng)文旅”融合推廣體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售與文化旅游業(yè)態(tài)互促共進(jìn)。

從直播間里此起彼伏的“家人們看過(guò)來(lái)”，到工廠里打包發(fā)貨的忙碌身影；從主播們眼里閃爍的自信光芒，到“梵凈山珍”走向全國(guó)的堅(jiān)定步伐，梵凈山“貴貴抹茶杯”農(nóng)村電商直播技能大賽正成為江口縣生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的一個(gè)縮影。它像一座橋，一頭連著梵凈山的蒼翠茶田與質(zhì)樸物產(chǎn)，一頭通向廣闊市場(chǎng)的無(wú)限機(jī)遇。

隨著頒獎(jiǎng)儀式的落幕，這場(chǎng)充滿創(chuàng)意與活力的電商盛宴圓滿閉幕，但屬于江口新農(nóng)人的故事才剛剛開(kāi)始。他們的聲音，正通過(guò)一根根網(wǎng)線、一塊塊屏幕，傳得更遠(yuǎn)、更響。而當(dāng)人才、品牌、生態(tài)持續(xù)共振，江口的鄉(xiāng)村振興之路，也正迎來(lái)真正的“爆單”時(shí)刻。(作者：楊銅琴 黎?；?

編輯： 謝芳

二審：楊映華

三審：肖霞

總值班：勾文明 肖霞